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超市选购:传统DIY卖场的下一个形态?
  • 2013-7-2 14:58:55
  • 类型:转载
  • 来源:互联网
  • 网站编辑:pcw2013
【电脑报在线】前段时间听说英特尔在广州合作开了一家“DIY超级店”,笔者特地跑过去逛了一圈,现场感受“超市选购”的与众不同之处——说实话,和预想中的DIY超市卖场还是有些差距的,或许是在广州这种经营模式刚刚起步的缘故,总感觉亮点不够鲜明,但多少看出了一些传统DIY卖场力求改变的模样,这是好事。

    前段时间听说英特尔在广州合作开了一家“DIY超级店”,笔者特地跑过去逛了一圈,现场感受“超市选购”的与众不同之处——说实话,和预想中的DIY超市卖场还是有些差距的,或许是在广州这种经营模式刚刚起步的缘故,总感觉亮点不够鲜明,但多少看出了一些传统DIY卖场力求改变的模样,这是好事。

  期间,笔者也咨询了大家所关心的一些敏感话题,例如商品价格如何界定、未来的盈利点在哪里等等。今天笔者就结合自己的亲身经历,来说一说DIY卖场的那些事。

 

1、DIY卖场的现状

■门店整体利润下滑、商铺租金越来越高

  时下传统DIY门店的利润是大不如前了,主流消费群体把目光投向手机平板等新兴产业,再加上电商的冲击,价格变得透明,这也是没办法的事;而物价/房价的上涨却使店铺租金越来越高,传统DIY卖场结构遭遇生存危机。

 

■门店之间区别不大,缺少核心优势

  走进电脑城卖场,新手可能不小心就“被迷路”,各家门店的规模都差不多,卖的东西也大同小异——行内有句话叫“调货”,不管什么硬件,只要“总代”那里有,都可以调过来。门店只不过是做做样子。各家店铺之间同质化严重,无核心优势,一来加剧了卖场内商户的相互竞争,二来也让初来咋到的消费者不知道从何下手。

 

■拉客忽悠,信誉缺失

  上次笔者在和一位朋友闲聊时她表示,自己再不敢独自去卖场了,店员甚至会强拉着她进店铺,然后就是一通推销,自己却压根听不明白,结果好友推荐给她的配置单到了卖场被改得面目全非……激烈的竞争,使得商户不得不想方设法降低生产成本,“以次充好”“虚假售后”之类的话题也就屡见不鲜了。

  这就形成了一种恶性循环,DIY卖场越来越不好混了。其实受租金、水电费用等硬性因素制约,实体店商户本来就很难与电商打价格战,他们的优势在于相对便捷的售后服务以及“跑得了和尚跑不了庙”——消费者选择去实体店购物无非也是因为能触碰到实物,图个心安,但如果在实体店消费反而要担负更大风险,那卖场还有什么存在意义呢?

    或许,是时候做出一些改变了。

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