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消逝的斗士精神 AMD陷发展困境
  • 2013-8-20 10:56:29
  • 类型:转载
  • 来源:互联网
  • 网站编辑:pcw2013
【电脑报在线】纵观CPU发展历程,几乎都是Intel占据主导地位,AMD背后努力追赶——销售出身的AMD没有Intel那样深厚的技术底蕴,在这个技术至上的芯片世界中想要生存下来已经费尽艰辛。但依靠着桑德斯年代那一股永不服输的“斗士”精神,AMD最终在激烈的市场环境下争得一席之地。

    纵观CPU发展历程,几乎都是Intel占据主导地位,AMD背后努力追赶——销售出身的AMD没有Intel那样深厚的技术底蕴,在这个技术至上的芯片世界中想要生存下来已经费尽艰辛。但依靠着桑德斯年代那一股永不服输的“斗士”精神,AMD最终在激烈的市场环境下争得一席之地。

  然而时过境迁,如今我们已经很难在AMD身上找到当年那股冲劲,AMD放弃了与竞争对手正面抗衡,陷入了一种说不清道不明的取巧路线——市场份额日益萎缩,我们禁不住想问,AMD还是当初的那个AMD么?

 

AMD之两大生命线——CPU业务

■收敛了羽翼,浇灭了锐气:AMD的“差异化路线”

  CPU部分,AMD曾经在K7、K8时代风光过一阵子,而后伴随着Intel“酷睿”架构的上市逐步陷入被动。在当年紧张的局势下,大家都把希望放在了即将上市的“推土机FX”,然而一再跳票的推土机最终却反咬了AMD一口——单核性能比不过同时代羿龙CPU,AMD的CPU性能开始一步一步被Intel抛离。FX的失利,AMD还有APU这一主力产品。

  作为现在AMD的重点,APU主打是融合,CPU和GPU的协调工作,相互加速,可愿望是美好的,现实是残酷的,APU发布两年多,由于大环境缺乏软件支持,APU的实质加速优势,大多数用户还没感受到。

  所以,AMD不再和Intel比CPU性能,我们听到的只是“AMD的GPU比Intel强了多少多少”,“AMD的默认频率突破XGHz大关”——这种“差异化”宣传,让然后告诉消费者APU的未来是多么的美好,但现实是残酷的,目前APU的主要优势,只是集成一张性能不错的显卡,可减小主机体积。

  当Intel在提升CPU性能、降低CPU功耗的时候,AMD在宣传他们的显卡;当Intel准备充分开始在GPU发力的时候,AMD还是在宣传他们的显卡——如今在AMD身上我们很难再找到当年桑德斯时代的那股锐气。

“到底是AMD收购了ATI,还是ATI收购了AMD,谁也说不清楚”

 

■左手打右手,顾此而失彼:AMD的“市场策略”

  不知从什么时候起,AMD就被戏称以“农企”之名。这个称谓本身并没有瞧不起农民阶层的意思,只是在调侃当今信息社会,AMD“小农思想”的市场策略总显得格格不入——没有资金所以畏首畏尾,畏首畏尾然后更加限制了自身发展。

  产品线出现交叉竞争对任何一家企业来说都是相当头疼的事情。AMD在CPU市场策略上就遭遇过不少这样的窘境,例如模块化设计的FX系列,原本性能就比不上上一代原生多核,却一意孤行将产品线延伸到主流市场,来数一数现在主流市场AMD有多少处理器——老将羿龙、新旧速龙、四核FX,结果就是现在新品FX系列销售几乎都打了水漂,已经有烂尾迹象了。

  在APU方面,也有同样的尴尬,特别在国内用户更喜欢独立显卡,新速龙+500元独显,游戏性能更强,成为更多用户的选择......A10、A8 APU的无奈,有苦自己知,不过,还是有不少高玩用户还是喜欢A10、A8的。

  除了产品线问题,AMD弱化产品品牌也是颇具争议的。一个公司的品牌命名是往往是留给用户的第一印象,一旦这个品牌在市场上打响,那么它就是这个公司的一种象征,一种标准。在以前,AMD的产品线分“闪龙”“速龙”“皓龙”“羿龙”等等,都还算得上是酷炫,但现在呢?A系列、FX系列,又或者满街的“推土机”“打桩机”“压路机”……实在很难把它们跟高技术的芯片行业联系到一起。

  这一边桌面市场形势严峻,那一边AMD又开始研究移动处理器寻求企业转型。短时间内AMD受制于功耗问题很难在手机平板领域立足,即便有产品也大多是纸面发布,而X86架构上Intel已经先行一步抢滩登陆;拿下次世代游戏主机的订单或许可以成为AMD救命稻草,但却又因产能问题影响下一代Kaveri的上市。为了避免与竞争对手直接交锋,顾此失彼,AMD耗不起长线作战。>>

“逃避终究解决不了根本问题”

 

注:历史上AMD的逆袭
  AMD曾经也有过辉煌时代,那是在AMD K7、K8架构的时候,AMD唯一一次站到了CPU性能巅峰,旗下速龙CPU被卖到天价;Intel的奔腾系列过长的流水线工艺、过分强调通过高主频获得高性能,导致发热量严重,被AMD嘲笑高频低能,不过现在的情况似乎刚好反过来了。

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