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iPhone5s/5c是否值得买?
  • 2013-9-18 17:28:31
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  • 网站编辑:pcw2013
【电脑报在线】距离苹果iPhone5s与iPhone5c的正式发布已经过去了整整一周的时间。再等两天,也就是9月20日,苹果会针对这两款新品举办首销活动。与往年不同的是,中国这次也成为了首批可以购买到苹果iPhone5s、5c的国家。表面上来看苹果似乎开始注重中国市场了,但真的是这样么?笔者并不这么认为。

    距离苹果iPhone5s与iPhone5c的正式发布已经过去了整整一周的时间。再等两天,也就是9月20日,苹果会针对这两款新品举办首销活动。与往年不同的是,中国这次也成为了首批可以购买到苹果iPhone5s、5c的国家。表面上来看苹果似乎开始注重中国市场了,但真的是这样么?笔者并不这么认为。

    在开始谈论iPhone5s与iPhone5c这两款产品是否值得购买之前,我首先想和大家讨论一下这次苹果不同以往的新玩法。对于这次苹果发布会相信大家多多少少都会有一些疑问。比如,苹果这次为什么选择发布两款新产品?iPhone5s与iPhone5c有啥不一样?为什么iPhone5c最后的定价竟高达4488元起等等。



iPhone5s/5c是否值得买?

    有关这些问题的答案可谓是众说纷纭,但笔者认为从根儿起还是苹果自身营销模式的改变。如今苹果迎来的是自家“第六代iPhone双胞胎”。这也是库克第三次以CEO的身份出现在公众的视野中介绍新一代iPhone。回想库克上任以来,他就一直背负着很大的责任和压力。对他评价,很多人都认为库克并不如乔布斯那样有个人魅力以及创造力,然而从事实来看,后乔布斯时代苹果的策略显然是以求稳为主,所以这位苹果前供应链管理和运营主管显然更值得托付。

    就在库克势单力薄之时,苹果设计总监乔纳森·艾维站了出来。作为苹果最杰出的设计师之一,它之前主要是在硬件设计领域发挥专长。不过在不久前WWDC2013上,艾维却向我们展现了他在软件层面上的设计灵感,全新的扁平化iOS7系统就是他为我们交出的最好答卷。

    为什么谈到这两位大人物呢?笔者认为他们对于苹果今年营销策略的变革起着至关重要的作用。而库克与艾维则是构建起了全新的“苹果帝国”。更华丽的外表,更丰富的产品线,正如发布会邀请函的宣传语“This should brighten everyone's day”一样,如今的iPhone5s、5c已经变得越来越高调,越来越闪耀。


苹果的营销策略发生了很大的改变(图片引自The Verge)

    至于苹果的营销策略,笔者认为重点在于iPhone5c这款产品上,考虑到iPad mini已经取得了阶段性的胜利,所以此时推出iPhone5c的时机也非常适合。和之前我们被灌输的廉价版iPhone不同,最终的iPhone5c以4488元的价格令人瞠目。所以我们也可以从价格上断定它并非是廉价产品。

    但事实证明,苹果的新策略目前并不乐观。首先,根据以往两年的经验来看,他们应该在预定一周后发布预定数据,不过现在仍然没放出数据。其次,考虑到苹果从9月10日收盘到今天市值蒸发了400亿美元,这也让业界对于苹果的未来很担忧,尤其是在中国等市新兴市场发展前景的担心。也许从国内首发来看,苹果是“重视”中国市场,但要是从定价来看就截然相反了。所以苹果更重视的还是能否在中国赚取更多利润。

    总结几点苹果营销方式的改变:

    1、廉价版iPhone的重任放在iPhone4s身上;
    2、iPhone5s与iPhone5c定位都为高端,只是受众人群不同;
    3、iPhone5c取代iPhone5,吸引那部分等待买iPhone5的用户;
    4、5c使用塑料壳可以增加利润,节约成本,也能清理iPhone5库存;
    5、由于16GB版5c和16GB版iPhone5s相差800元,所以也能诱导用户强弩买5s;
    6、对于水货经销商、黄牛的控货来说,苹果选择国内首发将基本解决这个问题;
    7、苹果从未考虑过推出低端的产品,他们依旧是“乔布斯光环”下注重利润的公司。

    聊过了苹果的“如意算盘”,接下来我们再来看看这两款新产品——iPhone5s、5c,它们拿什么吸引消费者?是否值得升级换代呢?

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指纹识别技术的工作原理

    作为苹果主产品线上的代表,iPhone5s获得更多的关注度也是理所应当。今年的iPhone5s和之前iPhone4s相比面临着同样的局面。尽管外观相比上代没有太大变化,但却都有着自己的独门绝技。没错,iPhone4s凭借着Siri一鸣惊人,而iPhone5s则依靠指纹识别Touch ID、64位A7处理器、M7协处理器以及全新的金色版震惊业界。



苹果iPhone5S全新的Home键(图片引自瘾科技)

    在去年7月时苹果收购了指纹认证传感器及解决方案提供商AuthenTec,最终传闻终于变成了现实,苹果成功的在iPhone5s中加入了指纹识别功能。我们发现近两年智能手机行业一直都在谈论安全问题,不过对于这些隐患除了系统层面要不断完善之外,大众更多的是看重软件厂商的优化。所以苹果这次不同以往的创新技术也会为众多厂商开辟出一条新方向。

    作为一个新的技术点,我们有必要了解一下iPhone 5s指纹识别的方式。指纹识别Touch ID传感器拥有170微米的厚度,识别精确度高达500ppi,为了更好的辅佐这项功能,Home键也更换了风格,取消了凹陷的设计,同时采用蓝宝石制成。和一般的滑锁指纹识别不同,苹果iPhone5s的指纹只需要将大拇指平放在Home键上即可。

    由于笔者还没拿到产品,所以就先给大家解释一下其工作原理。首先,传感器是采用的电容触控技术,电容技术核心其实是依靠人类皮肤细胞具备一定量的电阻,皮肤的组织结构可以形成沟壑,当两者挤压在一起时就可以测量到其中的变化,而且这种变化基本上在同一个指纹上是不会变的。


指纹识别技术原理(图片引自THE VERGE)

    这里要说一个细节,苹果发言人事后称指纹识别只可以认出“活手指”,这是为什么呢?事实上苹果iPhone5s上的指纹传感器是通过发出射频信号探测手指纹路的,识别过程指纹信息是加密的而且并不依赖手指表层的死皮组织来扫描。同时苹果也解释称不会通过拍照、复制、保存皮肤、上传iCloud等方式泄露指纹信息,因此从这点来看,人为的安全性得到了保障。

    当然,理论归理论,实际的我们还要实测。是否真的能360度识别指纹?是否能识别出多个人的手指信息?用一些能沾指纹的工具测试能否解锁?一旦指纹识别功能损坏如何取回指纹?这都有待考证。

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